中新网重庆新闻11月2日电 用专业，铸品牌——百度营销(重庆)服务中心·百讲课堂，从城市形象、吃、住、行等主题分享客户与百度营销的创新故事，记录并见证双方的共同成长。百度营销如何让重庆旅游持续火热？

　　强短板：打造“城市一键旅游+”聚合平台

　　近年来，重庆的网络热度持续上升。在一次次刷屏的背后，重庆旅游也遇到一些“烦恼”，如：深度游偏少，整体旅游人均消费依旧偏低；游客主要集中在洪崖洞、解放碑等网红景点，接待压力巨大；外地游客对重庆旅游的认识不足，部分区县景区亟待“破圈”。

　　为改善这一状况，2021年重庆文旅委为扩大重庆旅游网络声量传播，联合百度营销(重庆)服务中心精品旅游资源开展线上网络展示工作，选择重庆市内著名旅游地向游客推介。

　　目前重庆旅游的热度，主要表现为搜索量、视频图文数量的双双猛增，但内容过于集中。网民对重庆旅游服务也提出了更高要求，亟须整合多景点多种服务，更大力度推介区县旅游深度游。

　　基于以上两点研判，百度营销(重庆)服务中心确立了本轮宣传推介将采用“统一旅游形象展示+区县精品景区串联”的主轴，利用重庆网红城市效应与网络流量，打造“城市一键旅游+”的聚合平台，实现线上线下融合、游客参与互动的全方位推广宣传模式。

　　四措并举：为重庆城市“精耕细作”

　　确立本次宣传的主轴之后，百度营销(重庆)服务中心着手开展本轮推广宣传的“四步走”执行方案，即“亮窗口、提深度、增认知、强内容”。

　　亮窗口是利用百度智能搜索形象展示窗口，发布重庆旅游城市名片，统一城市旅游形象。赋予重庆旅游线上宣传更聚合、更美观、更便捷的展示窗口。

　　提深度即在重庆市文旅委的牵头与百度营销(重庆)服务中心积极推动下，在首期重庆旅游城市名片中，“巫溪红池坝”、“奉节旅游”、“丰都南天湖”、“酉阳旅游”、“武隆旅游”、“九黎旅游”等重庆六大景区热门区县景区得到了集中展现。

　　增认知是在百度系产品中，重塑区县景区旅游网络形象，时时刻刻将区县旅游最好的一面展示给游客。梳理各区县景区百度地图、官网认证、百科优化等各种已有信息，升级各景区“网络基础设施”，让信息更直接、触达更精准，游客更省心。

　　强内容为借助百度百家号平台，全面强化内容营销，让景区信息主动找到目标人群。在平日，利用百度重庆频道banner、精品栏目位、话题等资源位，通过、图文、视频等方式，为各大景区做好日常宣传，保证景区曝光量。

　　量质齐飞：重庆旅游再添“加速度”

　　本次百度营销(重庆)服务中心助力重庆旅游城市形象品牌宣传升级，不仅总曝光量达到6500万+(自2021年6月30日上线截止到9月初)，更取得一系列亮眼的成绩。

　　首先是热度提升。自上线以来，“重庆旅游”搜索热度开始变化，7月22日，整体环比已上涨31%。其次是热度带动认知度、印象好感度、旅游意愿及推荐意愿等指标的显著提升。其中推荐意愿的提升效果更为明显，提升率40.3%

　　在网络传播中，游客对重庆旅游的认知也在发生着潜移默化的转变。

　　推广投放后，重庆旅游的词云中直接出现了区县旅游等景区名称相关关键词，游客对于重庆旅游、尤其是区县旅游的认真更绝具体、立体。同时，与重庆同类型景区对比，区县景区搜索热度提升明显。

审核：张霁雯