作为“2026海外华媒侨领走进渝东南联合参访活动”首日行程的重要一站，来自全球30余家主流华文媒体的记者与十余名知名侨领齐聚重庆两江新区，走进重庆麦芽传媒有限公司进行实地参访。这家从微信公众号运营起步的重庆本土企业，如今已成长为中国数字文化出海的标杆力量。当参访团走进这座位于照母山下的麦芽总部大楼，平均年龄不到26岁的年轻团队、忙碌运转的直播间与后期制作间，让人真切感受到数字时代中国文创产业的蓬勃脉动。

由微信公众号起家

到头部短剧梦工厂

　　麦芽传媒成立于2015年，最初深耕微信公众号图文内容。2023年，当短视频浪潮初现时，公司敏锐捕捉到“视频即未来”的行业信号，迅速切入微短剧赛道。截至目前，麦芽传媒在册员工近3000人，自主孵化及签约艺人超200位；旗下账号全网累计粉丝量突破8亿，月均播放量超110亿；累计出品微短剧超1000部，现象级作品在行业年度短剧热力值百强中占比超15%，品牌定制微短剧规模与影响力稳居全国第一梯队。

　　凭借在数字文化和经济社会发展的贡献，麦芽传媒获评“2025·全国成长性文化企业30强”“中国互联网企业100强”“重庆民营企业100强”“重庆服务业企业100强”“重庆数字贸易企业50强”“重庆经济改革创新案例”等殊荣。

　　麦芽传媒公共事务总监唐会余这样评价道：“我们的方法论是——价值有共鸣、节奏抓人心、形象有温度。”副总裁杨光伟则认为：“短剧行业已进入精品化深耕阶段。只有拥抱精品化，短剧才能具备更高商业价值和艺术价值。”

　　布局海外短剧平台

　　中国故事文化出海

　　在文化出海领域，麦芽传媒的全球化布局尤为亮眼。其海外短剧平台“NetShort”已覆盖40余国，全球下载量突破1.3亿，多次进入北美、欧洲、东南亚等地区的娱乐类免费榜前十。原创剧《消失的厨神》成为文化出海标杆案例，有效增强了中华文化的国际传播力。另一款矩阵产品“Freeshort”累计下载量接近1500万，主要受众分布在印尼、菲律宾、墨西哥、巴西等新兴市场。此外，麦芽传媒还与四川外国语大学共建微短剧“出海”多语种译制基地，重点围绕人才培养与产业合作，让更多兼具本土化与国际表达的“重庆声音”走向世界舞台。

　　麦芽传媒董事长何云长曾指出：“微短剧的出海本质上是中国故事的出海。”麦芽传媒曾将一部中国传统美食文化的微短剧翻译到海外，创下四百多万美元的营收。南方科技大学文化新质生产力研究中心执行主任陈能军指出，文化输出的关键是定义规则——美国通过好莱坞定义了大片的叙事模式，日本通过动漫影响了全球二次元文化，同样，“中国的微短剧若能在全球确立新的内容消费习惯，那微短剧出海就不仅仅是输出故事，而是输出一种新的文化语法规则”。

　　2025年海外微短剧产业规模达40亿美元，2026年预估将超50亿美元，目前海外微短剧月活跃用户达1亿，相较于全球18亿短视频用户体量，仍有巨大的市场空间。截至2025年底，中国微短剧海外应用已超300款，收入在全球市场占比超过九成，产品覆盖全球200多个国家和地区。在重庆，麦芽传媒并非孤例——重庆短剧热力值已跻身全国第三，一座数字文化内容生产的“山城军团”正在崛起。

　　活力之城数字名片

　　市场带动文化共振

　　对于新西兰而言，微短剧同样是一片正在快速升温的蓝海市场。据行业报告显示，新西兰微短剧市场的年度增长率超过30%，预计在未来几年内仍将保持高速增长。多家主流社交媒体和视频平台纷纷推出微短剧相关功能，通过算法推荐和社交网络效应，有效促进了微短剧的传播和观众积累。

　　新西兰的多元文化社会结构与深厚的华人社区基础，为中文微短剧内容提供了天然的传播土壤。轻量化、快节奏、强情感共鸣的叙事特点，恰好契合跨文化传播中“短平快”的内容消费习惯。与此同时，微短剧已演化为中国影视产业参与国际文化交流与竞争的重要载体，新西兰作为南太平洋地区的文化枢纽，完全有潜力成为中国微短剧出海大洋洲的关键中转站和内容共创伙伴。

　　重庆是一座充满立体感的城市——从依山而建的魔幻地形到两江交汇的壮阔夜景，从热气腾腾的火锅文化到日新月异的智能制造，这座西南重镇总能以独特魅力征服每一位到访者。如今，在“短剧热力值全国第三”的产业版图上，重庆又增添了一张数字文化的新名片。麦芽传媒扎根重庆、走向全球，让“重庆造”短剧被北美、东南亚乃至欧洲和大洋洲的千万观众刷屏观看，让更多受众看见中国数字文化的澎湃活力。