中新网重庆新闻4月17日电(记者 贾楠)16日，涪陵榨菜集团旗下乌江榨菜与腾讯游戏“暗区突围”同时发布联名官宣视频，一场由游戏热梗“老贝榨”引发的品牌联名活动拉开帷幕。

　　这是继2023年与哔哩哔哩(B站)联名推出“电子榨菜”后，乌江榨菜在品牌年轻化道路上的又一次探索，标志着这一百年非遗品牌从“破圈触达”向“深度融入”年轻人进阶。

　　本次活动是一场“品牌+游戏平台+玩家社群”三方共创模式的探索。活动灵感源于暗区玩家长期以“老贝榨”为梗，将游戏中的硬核生存体验与乌江榨菜的“真香”佐餐场景进行了巧妙结合，由此形成了“老贝榨”的独特社区文化符号。联名双方敏锐捕捉到这一信号，主动下场，将“老贝榨”从玩家社群内部的抽象梗，转化为“官方联动”，将品牌嵌入电竞游戏场景，实现从“佐餐小菜”到“伴玩伴侣”的消费场景跃迁。

　　游戏“暗区突围”作为腾讯游戏旗下头部战术射击手游，拥有数千万活跃的Z世代玩家群体。而乌江榨菜通过与这一数字IP的深度合作，正是想触达传统商超渠道与电视广告难以覆盖的年轻消费人群，实现从存量市场向增量市场的战略突围。

　　据了解，后续乌江榨菜还将推出实体联名产品，实现从“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“产品落地”。涪陵榨菜集团品牌负责人在谈及此次合作时表示：“品牌年轻化不是一次性的包装换新或联名营销，而是以消费者为中心、贯穿产品研发、生产制造、渠道布局、品牌沟通的全价值链工程。”

　　在消费代际更迭与存量竞争加剧的产业背景下，传统品牌的年轻化转型正从营销选项上升为战略命题。乌江榨菜近五年来围绕品牌年轻化进行了系统性的战略布局，沿着“由表及里、由点到面”的清晰脉络推进。

　　本次联动的深层价值，不止于一次营销破圈，更在于对涪陵榨菜这一地理标志品牌的系统性赋能。在“推动数字经济和实体经济深度融合”的国家战略背景下，本次联名为涪陵榨菜产业探索数字化转型提供了实践样本。涪陵榨菜的年轻化升级，不是被动等待年轻消费者“长大”后接受，而是主动走进年轻人的文化语境，用他们熟悉的语言、热爱的载体、共创的方式，完成品牌意义的重新书写，推动传统产业在数字时代实现从“老树”到“新花”的转型蜕变。(完)