中新网重庆新闻1月19日电(记者 刘相琳)18日，2026重庆马拉松(以下简称 “重马”)圆满落幕。本届重马交出亮眼“速度答卷”—— 破三人数达 4011人，同比增长近 37%，成为一场彰显跑者拼搏精神与城市活力的 “速度盛宴”。重庆啤酒旗下重庆纯生深度融入本土特色，通过方言标语、特色补给、多维互动等一系列举措，让赛事兼具竞技激情与烟火气，为全球跑者带来沉浸式本土体验。

　　本届重马的亮眼成绩背后，是跑者的不懈拼搏与赛事的精心筹备，更离不开本土品牌的深度赋能。重庆纯生以跑者全周期心理变化为核心脉络，将重庆方言的热辣鲜活与跑者不同阶段的状态深度契合，打造了一套极具共情力的“情绪陪跑文案”。

　　起跑阶段，“莫肘”“脚步稳起” 等方言标语，将专业起跑技巧转化为生活化表达，提醒跑者适配节奏；全马长距离赛道上，趣味调侃式文案化作“陪跑弹幕”，有效化解跑者体能消耗带来的心理壁垒；半程赛段，“赶火锅”等接地气表达与重庆人“不服输” 的劲头相融，既消解了爬坡跑的疲惫，又引发本土跑者强烈共鸣，更让外地跑者直观感受重庆个性与魅力。此外，品牌在全赛道随机设置手持定制加油卡互动环节，以趣味形式打破长距离奔跑的枯燥感。

　　赛事保障方面，赛道沿线，多个 “向上充能补给站” 提供本土特色补给支持，本土KOL组成的向上加油团以热情呐喊为跑者注入动力；完赛区精心布置纪念打卡点，为完赛跑者送上定制周边与 2026重马首款纪念罐，用仪式感定格每一次突破。

　　为让更多跑者参与赛事，重庆纯生创新打造“全域渠道名额获取矩阵”，通过 H5联动线上线下豪送全马直通名额，吸引近 1.3万人参与互动，互动次数达 17.7万。还联动本土马拉松垂直类 IP“马拉圈”举办线下快闪活动，为未中签跑友提供竞速夺名额的机会。同时，通过官方账号精准推送饮食、作息、装备等备战指南，以细致服务助力跑者科学备赛。

　　作为本次合作的重磅亮点，2026重庆纯生x重马首款纪念罐备受关注。纪念罐以麦芽金为主色调，将巨大奖杯作为视觉中心，融入重庆马拉松奖牌标志，奖杯后极具重庆特色的向上励志语句与品牌基因深度融合，醒目的“42.195”字样既是马拉松赛道长度，更是对每一位参赛者的完赛祝福。(完)