百节年为首。春节，是中国人最隆重、最热闹的传统节日，置办年货成为了人们不可或缺的一件大事。

　　以往，人们为了买年货，在热热闹闹的商超市场里走街串巷，炒货、糖果、水果、各种礼盒等应有尽有，春联、福字、中国结等新年挂饰随处可见，人们大包小包拎回家。如今，人们借助指尖就可以“一站购齐”，甚至能够“买遍全球”。年货变迁的背后，是社会经济的飞速发展，也是人们生活的幸福展现。

　　年货变了，年味没变。

　　“一变”

　　——从青年到老人 智能化年货更“出圈”

　　家住江北区的陈璐，是一名85后，在她印象中，最早的买年货，是和父母一起在集市买肉买菜，父亲会额外给她称上一些糖果和饼干，然后再买上一件好看的花衣裳。“每次过年，我都开心得不得了。”

　　如今，已为人母的她，也开始置办年货，除了购买各种传统年货，她还下单了一个智能扫地机器人。“想着春节家里亲戚走动比较多，打扫也麻烦，就想到买个扫地机器人，方便也省事。”陈璐说。

　　近年来，随着人们收入水平的提升、消费者年龄结构的变化以及技术的进步，年货逐渐超出传统观念里的“衣食”范畴，智能家居、3C数码、美妆等“新年货”的销量不断增长。

　　“年轻人倾向于把年货节看作年终节日大促，而非一次‘囤年货’专场，他们的年货消费已不局限于传统意义上的‘年货’。”快手相关负责人表示，根据《快手品质年货节2022消费趋势报告》，智能生活小家电消费同比增长达2678.2%，这些智能家电已经成为年轻人的“新宠”。

　　不仅仅是年轻人爱买智能化年货，中老年人的年货消费也变得“更潮了”。近日，京东消费及产业发展研究院联合知乎数码统计发现：46岁以上消费群体为了追科技，可能比我们想象中“更下本”，46-55岁消费群体中，洗地机销量同比增长28倍，智能坐便器同比增长超12倍；56 岁以上消费者购买智能马桶的订单同比增长近10倍。智能商品升级“破圈”的趋势十分明显。

　　“二变”

　　——从吃吃喝喝到体验 年货追求品质化

　　今年，淘宝发布的“虎年春节十大新年货”，分别为洗地机、大厨预制年菜、滑雪服、剧本杀、低卡零食、春节手机壳、创意春联、年宵花抱抱桶、虎头帽、宠物新年衣服。

　　每年春节年货都会有不少“新面孔”，大多和那一年的社会热点、生活新趋势紧密相关。今年春节呈现出几个比较明显的新消费趋势，既有冬奥会、虎年这样的新热点带来的新年货，也有像春联、食品这样常规年货为了年轻人推出的“新品种”。

　　像虎年春节正好遇上北京冬奥会，“10亿人上冰雪”让冰雪运动成为最时髦的冬季活动，也带动滑雪服、滑雪板等装备的销售额同比翻番。

　　年货商品的“含虎率”成为新的“流量密码”。数据显示，自年货节启动以来，带“虎”的商品成交均有大幅提升：“虎年春联”“虎年卫衣”“虎年包包”等商品的搜索量，环比涨幅均达到500%；“虎年”主题的手机壳平均每天卖出25.7万个，山西一家做虎头帽的网店销量比往年增长了300%。

　　除此之外，在年货节期间跨省递送的年货中，电子门锁增长超过10倍，冲牙器、烘干机、筋膜枪也是Top品类，也透露着人们对品质生活的追求和健康的关怀。

　　小米集团中国区电商部直播部总经理陈幕楠就表示，“从年轻人的视角，年货这个概念其实不再是吃吃喝喝，年货在于快乐的体验”。

　　“三变”

　　——从线下到线上 年货成直播必争地

　　过年前，在明星贾乃亮的直播间，上线了各种年货礼盒，还邀请了烹饪大师现场制作年菜。别具一格的直播方式、真材实料的材料，再加上大师亲授烹饪方法，直播间里的粉丝们纷纷下单并表示：“眼睛和手都学会了”。该场直播间单场增粉18w多。

　　按照过年的传统，除夕之前的十天、半个月左右开始囤年货。如今，置办方式更多从“线下赶集”变成“线上采买”后，年货节则成了一个重要的线上网络购物节，时间轴也拉得更长。

　　为加强培育电子商务新产业新业态新模式，商务部及国家相关部门规定，2022全国网上年货节于1月10日至2月7日期间举办，聚焦吃、住、行、游、娱、购，通过“政府搭台、商家参与、主播唱戏、媒体助力、百姓得实惠”的模式，以直播电商畅通内循环，线上线下相结合，集聚多方资源。

　　由重庆市商务委联合各方举办的“渝味迎新 幸福e年”2022爱尚重庆·网上年货节，也于1月10日正式启幕，今年的网上年货节围绕“渝味”与“幸福”，遴选、推介重庆特色网上年货。

　　政府搭台，天猫淘宝、京东、快手等平台相继加入比拼，网上年味也越来越浓。截至目前，从各平台发布的年货节“战果”来看，直播电商仍然是效率更高的转化路径。

　　特别是在明星主播聚集的视频平台，娱乐化综艺化的直播间氛围，代入感极强的试吃试用环节，丰富多元的选品配置，成功激发了逐渐掌握年货购置权的90、 95 后人群“抢年货”热情。

　　专家解读——

　　重庆零售商协会秘书长王巧玲认为，随着生活水平提高，如今人们在年货购买选择上，更加注重健康、智能、绿色。

　　“如今，置备年货不仅是过去的买买瓜子、穿穿新衣，人们希望通过购买智能洗碗机、智能扫地机器人等智能家电，解放双手，实现智慧生活；穿上更’潮’的衣服，向时尚前沿靠近；购买更新鲜的食品，过上绿色健康生活。”王巧玲直言，消费者更加偏好个性化年货，这是生活品质提升的表现，也包含了他们对美好生活的理解。“消费者们把生活和未来理想元素融入年货中，也是对他们一年辛勤付出的认可。”王巧玲说。

　　“年货消费的升级对商家和整个消费市场来讲都是个‘好事情’。”在王巧玲看来，消费者的需求，能带动商家生产出更具特色、更加丰富的产品，这也将刺激市场的消费潜力，带来更大盈利空间。

　　“年货消费发展前景广阔，未来会呈上升趋势，但商家也要根据时代需求，对年货产品做出相应改造。”王巧玲建议，提前做好市场调研是关键。商家要进行全方位、多层次的市场分析，根据市场变化做出适宜的策划方案，优化“线上+线下”供应链，生产出能满足不同消费者需求的多样化产品。