千万现金亿级曝光 京东购物圈招募超级合伙人
2019年03月26日 09:13 来源:中新网重庆

  随着移动社交生态圈的日益完善,越来越多的年轻人群开始习惯接受社交分享、达人推荐的消费购物方式,作为国内领先的社交分享内容导购生态——京东购物圈便是其中之一。

  近日,京东购物圈再次发力,正式开启超级合伙人计划,斥资千万现金、亿级曝光,全力打造覆盖社交生态的全域红人,为京东购物圈注入更多新鲜血液,探索优质内容驱动消费的新模式。

  千万现金亿级曝光 超级合伙人撬动粉丝经济动能

  《2018中国社交电商发展研究报告》显示,目前社交电商目标市场近5亿,电商零售占比60%,社交电商成为商家必争的蓝海之地。早在2015年5月,京东微信购物就已抢先发力,建成了国内领先的社交分享内容导购生态——京东购物圈。购物圈以用户兴趣为原点,通过商业智能和创意互动,创造性地将平台、品牌、用户进行无限联通。

  经过4年深耕,京东购物圈的规模不断壮大,用户数量已过亿,其中包括超百位一线明星,以及数千个社区孵化达人,在行业中处于领先地位。

  2019年,京东购物圈继续积累“量”变势能,斥资千万现金、亿级曝光,正式开启超级合伙人计划,以孵化购物圈的专属种草红人。为此,京东特别制定了完善闭环的扶持计划,在品牌合作、流量分发、包装推广等多方面做了大量倾斜。

  首先,在品牌合作方面,购物圈历来就有很多大品牌合作的机会,超级合伙人入驻后更会享受购物圈在合作资源方面的巨大优势;其次,流量分发方面,购物圈坐拥亿级曝光,超级合伙人入驻后会获得内容曝光加权的天然优势,独享优先在各内容场景中进行分发的流量扶持;此外,在包装推广方面,购物圈平台会在信息流及关注场景中推荐超级用户账号,保障超级合伙人账号的粉丝增长;同时会在用户社群开展超级用户分享课程,强化达人定位和影响力,在账号运营策略、内容专题包装等方面给予支持。

  更值得一提的是,这次的“超级合作人”招募活动中,京东购物圈率先在业内实行“经纪人计划”,即每一位入驻的超级合伙人都会配有专属经纪人,从引入、教育、到商业合作,全程经纪人1V1对接,在账号定位,内容制作等方面为超级合作人出谋划策。购物圈独具“经纪人计划”,在最大程度发挥超级合伙人能力的同时,也可以实现个人与平台的双赢。

  购物圈内容优化升级 “质”变势能释放巨大能量

  除了“量”的积累,在购物圈的“质”变上,京东也是动作频频。

  2017年4月,京东微信购物圈正式上线圈子功能,用户可根据个人兴趣对号入座,加入妈咪圈、问搭圈、摄影圈、妆蜜圈后,不但可以与各圈层的达人实时沟通、交流,还能通过类朋友圈的晒单动态交流分享干货,跟随达人购买推荐商品。

  2018年5月,随着丰富多样社交内容的出现,京东购物圈重磅上线种草TV栏目,作为行业内首个H5形态的15秒短视频导购栏目,其利用视频“短平快+娱乐+导购”的特色快速锁住用户关注,在导购的同时,从引发用户兴趣的角度快速实现粉丝沉淀与最大程度的导购变现,引领了电商购物的新体验,成功做到营销闭环,带动循环消费。

  2018年11月,京东购物圈进军小程序领域,作为小程序内容电商领域先行者,购物圈先发探索新模式,在微信小程序社交流量池打造内容新场景,引发社交主战场内容的新红利,坐拥亿级曝光和优质原创导购内容,打造了完整的小程序内容社区生态。

  2019年初京东购物圈正式启动《UGC内容库开放赋能计划》,用户优质原创内容不局限在购物圈单一平台,而是覆盖更多的平台和场景,除了包括商家店铺、商详评价等京东购物场景外,这些优质原创内容还会输送至QQ浏览器、百度浏览器等多个站外社交平台,从而将购物圈用户原创的种草导购价值最大化。

  由此可见,作为内容化社区,京东购物圈正努力实现着自身的“量变”与“质变”:通过“超级合伙人计划”,壮大平台规模,孵化专属种草达人;同时通过优质导购内容吸引更多的消费者在平台流转,加强用户的停留时长,将购物圈内容扩散推广,助力商品信息触达更多消费者。双管齐下,刺激用户消费促成购买转化,从而实现对品牌和商家赋能。

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【编辑:高吕艳杏】