超百亿文旅项目赋能重庆 明年开业有望填补西南家庭游市场空白
2019年04月18日 19:55 来源:中新网重庆

  中新网重庆新闻4月18日电 得益于社交视频软件的助力,网红重庆近年来旅游数据不断攀升。刚过去的清明三天假期,重庆各景区景点的游客量迎来大幅增长,三天旅游收入轻松突破百亿元。根据重庆旅发委预测目标,到2022年,重庆市旅游将实现旅游总收入达6800亿元,旅游业增加值占GDP比重达到10%以上。

  一边是猛增的旅游需求,一边希望打造世界知名旅游目的地的城市雄心,两者之间,如何找到形成合力的着力点,显得尤为重要。近日,笔者获悉,位于重庆科学城的在建项目——重庆融创文旅城自持乐园首期将于2020年4月30日开园,预计开园后将为整个西南家庭游市场注入新鲜活力,并有望成为填补该区域市场空白的新引擎。

图为重庆融创文旅城融创乐园效果图

  火了,奇特城市景观频上热搜  

  你以为一栋楼只有1楼才是出入口?在重庆,一楼马路进去坐电梯到十一楼出来可能还是马路。这种魔幻穿越的感觉,让很多外地游客觉得分外奇特。

  从早前的轻轨穿楼、空中巴士长江索道、《千与千寻》现实版洪崖洞,到波浪公路、屋顶公路,720°旋转的立交桥,再到双眼皮楼、百米倾斜大楼……这些“奇形怪状”的城市景观,在网友、网红的助推下,让重庆频频登上热搜排行前列。

  网络的发酵,引来了大批量游客的围观。每到小长假,重庆主城各网红景点总是“人从众”。操作各地口音的游客们,一边为重庆的“奇特”叫绝,一边纷纷掏出手机打卡圈粉。一轮又一轮的助推攻势,让重庆在全国彻底火了。来自市旅发委的官方数据显示, 2018年全市接待境内外游客5.97亿人次,实现旅游总收入4344.15亿元,同比分别增长10.1%和31.3%。

  网红重庆,开启都市旅游新时代

  北京有故宫、陕西有秦始皇兵马俑、安徽有黄山、山东有泰山……和这些有全国知名旅游资源的省市比,重庆并没有太多优势。但还是吸引了这么多游客来,到底是什么在吸引他们?来自大数据的分析显示,外地人游客来重庆玩,除了网红洪崖洞、南山风景区、磁器口古镇外,鹅岭二厂、观音桥商圈、华岩旅游区、华生园金色蛋糕梦幻王国都是外地游客喜欢的旅游地。而李子坝轻轨穿楼,仅2018年五一节期间,每天就吸引了一两万人去打卡。

  外地游客用实际行动告诉重庆,他们是冲着重庆的都市旅游来的。什么是都市旅游?有一种解读是:这是一种以都市文化,都市景观以及商业休憩设施为旅游资源,吸引人们在其范围内开展购物休闲、文化体验、商务会议以及观光度假等各种形式的旅游活动。近年来,重庆都市旅游异军突起,主要得益于90后、00后人群开始主导旅游市场。同时,重庆旅游产品升级也功不可没。相比传统观光型产品,近年来,重庆增加了大量休闲度假、主题乐园等体验性、互动性强的产品。 

图为重庆融创文旅城渝秀秀场效果图

  火爆背后的 “冷思考”

  重庆是彻底火了,然而,火爆的数据背后,也不同程度暴露出种种问题。比如,网红景点“洪崖洞”,游客数量直线上升后,每逢节假日基本上是人挤人,堵得水泄不通。游客们对景点的就餐价格、环境也存在抱怨。

  市旅发委主任刘旗在2018年11月提交市五届人大常委会的《重庆市人民政府关于全市旅游产业发展情况的报告》中指出,重庆旅游存在旅游基础设施配套不健全、旅游产品供给不平衡、旅游消费偏低、涉旅产业融合发展不够充分、旅游国际化程度不高等五大问题。

  他还在报告中进一步指出,重庆旅游市场上,旅游供给与市场需求不够匹配,休闲度假产品和旅游消费产品开发不够、质量不高,巴渝文化、三峡文化、红色文化等大量特色文化内涵挖掘不够,文化旅游附加值远没有体现,跟不上游客不断升级的旅游消费需求。

  另一方面,来渝游客虽然总数多,但在消费情况方面人均花费偏低,这一直是重庆旅游的短板。如何让游客在重庆满意旅游,同时刺激消费,成为摆在网红城市面前的一个问题。

  事实上,重庆一直缺乏“世界级”主题乐园。纵观全国主题乐园分布不难看出,“东强西缺”一直是持续多年的状态。来自AECOM《中国主题公园项目发展预测报告》的数据显示,截至2018年,中国主题公园包括现有和未来的城市级主题公园项目数量共计约200个,其中现有项目128个,已发布官方消息在2025年前完成建设的未来项目至少70个。其中,已建成主题公园分布最多的地区为华东,其数量在全国占比达34%,西南仅为9%。其他在建项目也主要集中在华东、华南区域。“重庆需要一个与城市量级相匹配的主题乐园!”重庆融创文旅城相关负责人在谈及项目落地重庆时表示。

  超级文旅IP赋能网红城市再升级 

  重庆融创文旅城的开业或许是一个好的突破口!

  日前,笔者从融创重庆了解到,2020年4月30日,位于重庆科学城的在建项目——重庆融创文旅城自持乐园首期将开业迎客。这个投资超百亿的项目,囊括了含多项世界顶级游乐设备的室外融创乐园、西南首个融合了水雪海三大元素的文娱商综合体融创茂、以及渝秀和岛式星级酒店群。

图为重庆融创文旅城融创茂效果图

  从融创目前对外发布的乐园信息看,这是一个可以和“迪士尼”、“长隆”媲美的“世界级”主题乐园。2019年,融创中国启动战略升级,在坚持地产为核心主业的基础上,继续提升服务,布局文旅与文化板块,致力于成为“中国家庭美好生活整合服务商”。“融创文旅、融创文化,将以“内容+平台+实景娱乐”的整体战略,为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案,提供优质内容与家庭娱乐平台。” 融创中国行政总裁汪孟德表示。在中国,融创文旅已布局了10座文旅城、4个文旅度假区、9个文旅小镇,其中涵盖了39个乐园、24个商业,以及近70家星级酒店。有强大的品牌背书、资金加持,如今的融创文旅,已经成为旅游市场上的超级IP。

  明年开业或填补西南家庭游市场空白

  对于在建的重庆融创文旅城项目,无论是当地政府还是重庆市民,都给予了高度关注。这不仅是基于该项目超百亿的投资量级和多项世界领先的游乐设备让重庆乃至西南家庭游游客跃跃欲试,更是基于其未来释能将可能带来的强大连锁效能。

  笔者从融创重庆了解到,该项目并不是简单模式化的IP复制。在重庆,结合网红城市都市旅游热,在深刻观察全国外来游客的旅游需求和重庆城市文化特质后,重庆融创文旅城打破了主题乐园“封闭式”园区的做法,改为“开放式”。两个字的差别,代表的是一种对城市文化的尊重,更是对重庆人的深度理解。同样,在乐园里布局世界领先高约70米,瞬时7G加速,33m/s的双螺旋过山车,直径100米的山顶夜光摩天轮等刺激惊险的游玩设施,以及把海世界、雪世界、水世界和文旅商业中心融合在一个室内融创茂里,都是基于对重庆人爱玩、会玩的考量。而源于具有重庆人文特色、展现重庆自然景观的大型舞台秀——渝秀,则是对巴渝文化深度挖掘的点睛之作。

图为重庆融创文旅城飞行影院效果图

  在选址上,融创文旅城从饱和拥挤的母城空间中跳脱出来,落位于重庆科学城核心腹地——沙坪坝区西永。据悉,西永目前除了拥有轨道1号线,7、13、17号三条轨道线路也正在规划中。通车的双碑桥隧、大学城隧道及规划中的井口隧道、大竹林大桥等,还将形成“4轨5桥6隧”的立体交通网络,使西永轻松畅达主城各大区域。在这片虎溪河梁滩河环抱绿意山水之上,一个城市文化语境与地形特点相结合的重庆特色都市旅游项目正在崛起。对外地人而言,他们冲着重庆的都市旅游而来,在已经饱和的城市母城边,找到一个符合重庆山水立体景观属性,且不失档次的游玩好去处,自然妙哉。而对重庆本地人而言,缺失多年的世界级主题公园,终于将在2020年得以圆满。

  (文中图片均由融创提供)

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【编辑:钟欣】