融创重庆“我dou是爱重庆” 获年度“十大经典营销案例”
2016年12月30日 13:12
来源:重庆新闻网  评论:

  如何跳出房地产范畴、炮制一场全城轰动的营销事件?怎样让品牌营销做得既有影响力又有调性?

  日前,在《重庆晨报地产风云榜》年度十大经典营销案例评选中,融创重庆“我dou是爱重庆”获“十大经典营销案例”奖。

  融创以一场规模浩大的“告白”行动,为房企品牌营销上了一堂非常精彩的示范课。

  融创精英业主代言“告白”重庆

  2016年6月18日,重庆主城区许多户外广告牌一夜之间统一换脸,主角是多位来自不同行业领域的重庆精英代表,包括引入重庆首家名人坊米其林餐厅的向南熹、“重庆小姐”冠军李欣窈、晓宇火锅创始人张平、越界影城张凌云等,他们喊着一句共同的口号:“我dou是爱重庆”。

  这群精英代表,正是来自融创重庆的业主。这句简单、直白但是热忱、极具煽动力的口号,直击无数重庆人的内心。

  130万人参与 影响全国数千万人

  这个堪称城市级影响力的事件,正是出自融创重庆的精心筹划。

  在他们的带领下,一句任性的“我dou是爱重庆”,引爆了整座城市。这句口号通过互联网、移动客户端等渠道,当天共有超过130万重庆市民直接参与了这场告白,加上微信朋友圈转发、户外广告、报纸等终端的病毒式传播,预计影响全国数千万人。重庆晨报等多家主流媒体均在当天头版进行了文字及图片报道,以活动主题为关键词的百度搜索结果达260余万条。

  融创:用诚意和匠心践行企业社会责任

  业内人士评价,融创重庆的“告白”重庆事件,不仅体现了融创对于媒体运用、品牌营销上的深厚功力,更体现出一家深耕重庆13年的品牌房企对这座城市最深的尊重与热爱,对社会的责任与情怀。

  事实上,这次“告白”背后,是融创重庆“与城市共成长”的理念注脚。融创在重庆深耕十三年,项目达到13个,几乎参与了重庆城市发展的每一个重要阶段。从人居大盘奥林匹克花园、欧麓花园城、国博城,到亚洲十大超级豪宅玖玺台、渝中半岛新的城市名片白象街,十三年来,融创把最好的理念和产品献给了重庆人,为近20万家庭建造温馨家园。

  融创重庆在“臻生活5H高端生活价值体系”下,为业主造好房子、好生活的同时,还坚持致力重庆城市发展,推动社会公益事业。从支援偏远山区的“我心公益”活动,到帮助贫困孩子的“英苗助学”计划;从引进孙继海全国首个青少年足球训练基地,到冠名赞助“逐梦他乡重庆人”,这些城市级的公益行动都已为这座城市深深地打下了融创的烙印。

  观察:“我dou是爱重庆”成城市级标语

  “我dou是爱重庆”这句话蕴含着重庆人与生俱来的直爽、耿直性格。融创重庆发出的这句告白城市的品牌主张,正印证融创在不断融入城市、读懂城市文化。

  在融创重庆的影响力下,“我dou是爱重庆”,成为了风靡重庆大街小巷、各个阶层的城市流行语,越来越多的重庆人,用这简单的话来抒发他们对城市、对生活的热爱。

  融创重庆透露,在即将到来的2017年,融创将继续深耕布局重庆重点区域,并将持续延续“我dou是爱重庆”的品牌主张,用好的产品和服务,融入重庆这座城市,与城市共生长。

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【编辑:蒋青琳】
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