“上线项目286个，线上线下、配捐配套筹集资金3.79亿元，累计234万人次参与”，这是2022年“乡村振兴·重庆专场”(以下简称“重庆专场”)交出的“成绩单”。重庆专场公益活动是腾讯科技(深圳)有限公司(以下简称“腾讯公司”)支持的全国首个区域性公益助力乡村振兴专场，也是继“99公益日”之后的一次模式创新。
乡村振兴，乃国之大计。市慈善总会举办重庆专场，就是积极响应党中央和习近平总书记关于全面推进乡村振兴战略重大决策部署的生动实践，是发挥慈善事业在第三次分配中的作用的具体体现。回眸2022年重庆专场区域试验，在活动的细节处汲取经验、总结方法，在参与的热情中感受真心、获得力量。
高度重视筹备工作 努力打造为全国标杆
2021年8月17日中央财经委员会第十次会议召开后，腾讯公司宣布投入1000亿元，启动“可持续社会价值创新战略”和“共同富裕专项计划”。腾讯公益慈善基金会随即宣布投入50亿元，用于慈善公益事业。
经市慈善总会与腾讯公司商定，重庆专场连续举办五年，并努力将其办成腾讯区域性专场全国标杆；五年内，腾讯公司与重庆共同采取线上线下、配捐配套等方式多渠道筹集资金40亿至50亿元。2022年重庆专场中，市民政局、市乡村振兴局为指导单位，市农业农村委、市大数据发展管理局、市商务委、市国资委、17个乡村振兴市级帮扶集团等部门和单位为支持单位，由市慈善总会主办，腾讯公益慈善基金会、腾讯公司西南总部为特别支持单位。
2021年10月，市慈善总会就开始筹备2022年重庆专场。筹备过程中，市慈善总会积极动员各方面资源，向市委、市政府专题汇报。市委、市政府高度重视，大力支持“乡村振兴·重庆专场”。按照市政府领导批示，市政府召开了相关部委、有关单位参与的专题会议，建立工作机制。同时，由市慈善总会领导带队，前往綦江、潼南、梁平和黔江召开重庆专场片区会，实现区县全覆盖。
为立足实际，按时推出高质量慈善项目，2021年12月，腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠、腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄和市慈善总会会长刘光磊一行前往綦江区安稳镇开展调研。调研组实地查看了“莘莘学子追梦行动”项目、“99公益日”项目捐助太阳能路灯安装情况和“一村一梦”项目，走访了安稳镇“乡村自然健康屋”。深入的座谈和调研，让市慈善总会和腾讯公司更加明确了2022年重庆专场的推进方向。
市慈善总会多次与腾讯公司衔接，争取腾讯公司对重庆专场在资金、宣传等方面给予更多资源支持；指导区县民政局、乡村振兴局、17个乡村振兴重点帮扶乡镇与帮扶集团、区县慈善会和社会组织加强部门协作、精心策划项目、依法依规参与；多次通过线上线下开展专场规则培训，对94家项目合作单位提交的286个项目进行指导、修改和上传……筹备的6个多月里，处处可见重庆慈善人忙碌的身影。
7大方面286个项目 项目策划精准有力
重庆专场是汇聚社会力量、助力重庆乡村振兴的重要举措，选好项目是专场成功的关键。市慈善总会联合全市所有区县慈善会、54家社会组织及志愿服务组织，立足助力乡村振兴，围绕老百姓急难愁盼问题，重点聚焦产业帮扶、养老帮扶、教育帮扶、人才帮扶、儿童关爱、扶弱济困、生态振兴7个方面，精心策划上线了286个项目参与专场募捐活动。
据市慈善总会有关负责人介绍，“满月山货走出大山”“渝南明珠一村一梦”等助力产业帮扶类项目筹募善款1.66亿元，“乡村振兴助老行”“银龄关爱守护陪伴”等助力养老帮扶类项目筹募善款3200万元，“守护乡村儿童的健康”“乡助山野阅读计划”等助力儿童关爱类项目筹募善款1300万元，“关爱最可爱的人”“为乡村妈妈加油”等助力扶弱济困类项目筹募善款4900万元，“爱心相伴希望同行”“希望书屋”等助力教育类项目筹募善款1500万元，“莘莘学子追梦行动”“振兴乡村社工同行”等助力人才帮扶类项目筹募善款600万元，“青山绿水美丽乡村”“又见云朵上的村庄”等助力生态振兴类项目筹募善款2100万元。17个市级乡村振兴重点帮扶乡镇共推出项目30个，线上线下、配捐配套，多渠道募集资金8377万元，其中腾讯公司配捐431.7万元。
全媒体多形式 营造“人人慈善”浓厚氛围
2022年4月21日，重庆专场公益活动新闻发布会召开，拉开了重庆专场的大幕。当天，市慈善总会还举行了“乡村振兴·重庆专场”开幕暨宣传周启动仪式。仪式上，重庆市人民政府办公厅、腾讯公司签订可持续社会价值领域战略合作框架协议；腾讯公益慈善基金会、重庆市慈善总会签订乡村振兴公益合作协议。
重庆专场期间，相关内容成为各家媒体关注报道的热点。在全市各级宣传部门的大力支持下，中央驻渝媒体、市内外主流媒体及慈善行业媒体共报道重庆专场相关信息1400余条，浏览量超5000万人(次)。华龙网重庆专场专栏关注人次达30余万。中央媒体、市内媒体、公益行业媒体等都进行了报道，不仅提高了重庆专场的知晓度，也调动了广大市民自愿参与捐赠的热情。
在江北嘴，十屏联动展示重庆专场灯光秀；在机场高速路、公交站台，投放专场广告；在解放碑、观音桥、大坪等商圈，投放了5块户外LED大屏进行专场广告宣传……重庆专场期间，各式各样的广告宣传让慈善人备受鼓舞，也提升了公益慈善助力乡村振兴的影响力。
同时，腾讯公益也全力推动宣传。美联社、CNN、FOX、雅虎、彭博社、《金融时报》、《巴伦周刊》等海外媒体也对重庆专场活动进行了报道。据腾讯大数据显示，重庆专场活动被超过1000家国内外媒体报道，覆盖中央媒体、主要都市媒体、行业媒体、社交媒体等，海外传播、火锅H5、“重庆好人”议题成为亮点，整体曝光超5亿。腾讯传播还通过微信朋友圈、视频号、腾讯新闻等渠道，以图文共创、短视频、直播等方式面向全球广泛开展线上宣传，营造人人公益、为乡村振兴助力的浓厚氛围。
云体验视频化 创新互动方式助力“随手慈善”
“火锅是当之无愧的重庆美食名片，现在，吃火锅也能做公益了，大家一起来！”“走走路就能贡献爱心，今天我走了6000多步，明天继续。”……2022年4月27日至29日，在重庆专场活动期间，不少市民积极参与“一块吃火锅、一块做好事”“一块走”等公益活动，为家乡的乡村振兴事业尽一份绵力。
“一块吃火锅、一块做好事”，这样颇具重庆特色的公益活动，是市慈善总会联合腾讯公益推出的公益“新玩法”。活动邀请市民“云”吃火锅，以火锅菜为形象载体表示捐赠金额，捐出自己最爱的火锅菜就是捐出相应金额，支持重庆乡村振兴项目。“吃火锅、做好事”创意新颖、接地气，体验感强，受到重庆市民的热情追捧。该活动线上联动198个重庆本地公众号、线下联动近30个火锅店，吸引25万人参与。
除了“吃火锅”，在重庆专场期间，走路、消费、答题等也能参与到公益活动中。“创新是互联网公益发展的不竭动力。”市慈善总会有关负责人表示，重庆专场积极探索更加多样化的互动方式，汇聚更多公益力量助力乡村振兴，成绩亮点频频：
腾讯公益联合市慈善总会开展的全民运动捐步玩法——绿色出行“一块走”，“云”上捐步献爱心，吸引114万人次参与，40多家爱心企业配捐配套2200万元；
重庆专场还开发出“企业爱心券”，由爱心企业为支持的公益项目提供爱心消费券，捐赠人对公益项目捐赠后可领取爱心券，消费时通过微信抵扣支付。11家爱心企业提供了50万张、价值超1100万元的爱心消费券，支持46个乡村振兴项目；
为适应线上传播需要，腾讯公益和市慈善总会联合对参加重庆专场的公益机构进行短视频制作线上培训，提高各公益组织、大学生志愿者等的拍摄制作能力。重庆专场实现了参与的公益机构90%以上开通并运营视频号；286个公益项目90%以上实现视频化，不仅极大提升了重庆专场传播效果，还为提升重庆公益生态打下坚实基础。
同时，重庆专场还吸引全网超100个KOL(网络名人)、短视频创作达人等，专门针对重庆公益项目进行短视频创作，覆盖多个短视频平台，其中不乏拥有千万粉丝、百万粉丝的大号，极大提高了重庆专场传播度。部分KOL前往巫溪、彭水、酉阳、城口等项目实施地进行实地创作，其作品覆盖视频号、抖音、快手、B站、小红书等知名短视频平台，有力扩大了重庆专场影响力。(程颖)